Výstava se snaží reflektovat přístup ke grafickému designu, který je charakteristický pro mladší a nastupující generaci autorů, pro něž je design nejen profesí, ale i hrou, zábavou a životním stylem.
Současně představuje aktivity švýcarského úřadu pro kulturu, například každoroční soutěž Swiss Design Award, která v současnosti respektuje prolínání oborů a významně se podílí na podporování umělců a designérů, kteří stojí na počátku své profesní kariéry, stejně jako například soutěž o Nejkrásnější knihy. Výstava se koná za podpory Pro Helvetia, Arts Council of Switzerland.